정철 카피라이터_마음을 훔치는 한 문장
최강1교시 강연 : 순서대로 되어있지 않아 보기 불편해서,
시간의 흐름(?)대로 배열했다.
일을 하면서 글쓰기의 중요성을 실감하다가 발견한 영상이다.
마음을 훔치는 한 문장 1
마음을 훔치는 한 문장 2
마음을 훔치는 한 문장 3
내용요약
1. 짧은 글 잘 쓰는 비법
1) 이제 글이 중요한 시대 : 온라인 소통, SNS 등
2) "써"
3) 잘 쓰려고 하지 말고, 그냥 써라.
4) 머릿속 생각을 30cm 이동시켜 종이위에 옮겨놓는 것
5) 다르게, 낯설게, 나답게
6) 사람이야이기를 쓰자.
- 가장 힘이 있다.
- 큰 울림을 전하는 게 사람이야기다.
-ex) 제목 : 인생
친구가 있으세요?
그럼 됐습니다.
- 제품이야기 1 : 제품을 사용하는 사람이야기 9
2. 카피작법 제 1조 1항 : 글자로 그림을 그려라
1) 그림이 쉽게 그려지면 좋은 글
2)구체적으로 써라 : 구체성
3) 전하고자 하는 내용을 생생하고 강렬하게 나타낸다.
-ex) 예쁘다 (추상적) -> 김태희 스무살때 (구체적)
: 묘사하듯 표현. 머릿속에 그림이 쉽게 떠오른다.
-ex) 오늘은 황희 정승과 겸상입니다.
-과제: 연필심이 금방 닳지 않아 오래 쓰는 연필
4)구체적인 카피 : 굉장히 쉽고 /재미있다. / 수식어 적고 명사가 글의 중심이다.
5) 단어를 낯설게 불편하게 조합한다.
-ex) 아름다운 여인
아름다운 금수강산 : 익숙. 지나치게 된다.
아름다운 고리대금업자 : 낯설고 불편. 관심 갖게 된다.
6) 사람들은 낯선 것, 불편한 것을 만나면 반응(attention)이라는 것을 한다.
-ex) 책제목 : 엄마수업/ 오래된 미래
영화제목 : 8월의 크리스마스/살인의 추억
영화대사 : 너나 잘하세요 ( 낮춤말 + 높임말)
3. 깍두기 썰듯 깍둑깍둑 : 바디카피는 부엌칼로 쓰십시오
1) 카피에서 본문을 바디카피라고 한다.
2) 본문을 쓸 때는 연필을 내려놓고 부엌칼로 쓴다.
3) 긴 문장을 쪼개서 단문으로 쓴다
4. 카피라이터가 가장 잘 할 수 있는 일 : 말과 글 가지고 장난치기(언어유희)
1) 사람들은 의미와 재미가 있는 글을 좋아한다.
(이 때 의미는 3~4, 재미는 6~7의 비중)
2) 재미를 위한 말장난
조립 가,나,다
분리 헤어(hair)짐
중의 종이컵(용기)
발췌 아마와 프로의 차이(확신)
회전
리듬 어제도 오늘도 내일도 강원도
3) 인생에서 가장 소중한 단어 : 설문조사결과
1위 가족
2위 사랑
3위 나
4위 엄마 / 4글자로- 미안해요 / 12글자로 - 미안하다고 말하지못했어요
5위 꿈....
-1~4위 보면 가까이 있는 사람, 혹은 관계를 소중하게 여긴다.